L’imaginaire du luxe

Publié le 22 janvier 2016

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Mots-clés : Etude - Livre - Luxe

Un nouvel ouvrage qui révolutionne l’analyse des marques de luxe

Haute couture, joaillerie ou yachts, le luxe s’exprime par des marques de renom : Hermès, Cartier, Dior…

Mais comment mieux analyser ces marques passionnantes et puissantes en terme d’imaginaire ?

Comment appréhender leur longévité et leur sens ?

Comment rendre visible l’invisible, en offrant les clés de lecture utiles à la compréhension de leur immatérialité et les rendre ainsi accessible à tout dirigeant ?

La réponse se trouve dans ce livre rédigé à quatre mais par deux auteurs, Frédéric Monneyron et Patrick Mathieu.

Les trois types de luxe

Ce nouvel opus, publié par les éditions Imago, distingue trois types de luxe : le superluxe ostentatoire, le luxe élégance et le luxe confort.
Ensuite, la « trifonctionnalité » appliquée aux organisations démontre qu’en toute marque, il y a trois niveaux d’analyse : la finalité, la modalité et la matérialité ou l’utilité. Et les caractéristiques de trois grands types de profils aident à mieux comprendre les marques.

Une méthode idéale pour décrypter la singularité de la marque est ce qui en fait son destin.

L’Imaginaire du luxe , MATHIEU Patrick & MONNEYRON Frédéric.
Editions Imago, 2015. (20€)

BF

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